Bagaimana Satu Alat Membantu Penerbit Kecil Go Digital

Bagaimana Satu Alat Membantu Penerbit Kecil Go Digital
Kisah ini muncul dalam edisi Februari 2012 . Langgan » Ia tidak memecahkan berita bahawa akhbar-akhbar berada dalam masalah yang serius. Peredaran mereka merentas Amerika Utara telah jatuh 17 peratus dalam tempoh lima tahun yang lalu, sementara beberapa penerbitan harian terbesar telah mengimbangi jualan cetakan yang menurun dengan keuntungan digital, majoriti kedai-kedai tempatan yang lebih kecil dan bebas telah berjuang untuk membuat peralihan dari halaman yang dicetak ke laman web.

Kisah ini muncul dalam edisi Februari 2012 . Langgan »

Ia tidak memecahkan berita bahawa akhbar-akhbar berada dalam masalah yang serius. Peredaran mereka merentas Amerika Utara telah jatuh 17 peratus dalam tempoh lima tahun yang lalu, sementara beberapa penerbitan harian terbesar telah mengimbangi jualan cetakan yang menurun dengan keuntungan digital, majoriti kedai-kedai tempatan yang lebih kecil dan bebas telah berjuang untuk membuat peralihan dari halaman yang dicetak ke laman web.

Di sinilah OwnLocal. Pembangun perisian dan pembekal perkhidmatan yang berpusat di Austin, Texas memberikan penyelesaian label putih seperti alat penukaran pengiklanan cetak ke digital AdForge, yang membolehkan penerbit bandar kecil dengan lancar menterjemahkan usaha mereka ke skrin komputer dan peranti mudah alih. AdForge secara automatik mengindeks setiap perkataan salinan iklan untuk meningkatkan pengoptimuman enjin carian (SEO), memperkenalkan kandungan interaktif seperti peta dan arahan, mengintegrasikan perkongsian media sosial dan menyampaikan data analisis komprehensif. Ia juga menambah rasa sekolah lama: AdForge memudahkan pengguna mencetak iklan dan kupon untuk penebusan dunia sebenar.

Berkaitan: Apa yang Anda Perlu Tahu Mengenai Google Apps for Business

"Masalah yang kami cuba selesaikan adalah bagaimana membantu [penerbit] membuat wang," kata pengasas bersama OwnLocal Ketua Pegawai Eksekutif Lloyd Armbrust. "Akhbar tempatan tidak selalu tahu bagaimana untuk melakukan perkara dalam talian, tetapi mereka memahami iklan cetakan dan mereka tahu pelanggan mereka dengan baik Jadi kami mencipta produk yang meletakkan iklan cetak mereka dalam talian."

Shon Barenklau

Shon Barenklau, presiden Surat Berita Suburban - penerbit berasaskan Bellevue, Neb. Ashland Gazette, Wahoo Newspaper dan News Waverly - menghadapi banyak cabaran bahawa OwnLocal menjanjikan untuk menyelesaikannya. Kertas mingguan menyelimuti rantau ini antara pasar Omaha dan Lincoln, mendokumenkan orang, tempat dan acara yang biasanya ditolak oleh penerbitan TV, radio dan metropolitan yang lebih besar.

Related: Kajian Perisian Perakaunan Peachtree

"Kami mempunyai demografi yang kuat yang mahu akhbar dicetak setiap minggu, tetapi ketika kami berkembang, orang juga menginginkan berita mereka disampaikan seperti yang kami hasilkan," kata Barenklau. kerja yang lebih baik untuk mengumpul maklumat di kampung halaman daripada kita, tetapi kita perlu lebih baik menyampaikan maklumat tersebut secara elektronik. arena dan bersaing. "

Jadi, pada tahun lalu, akhbar Suburban yang begitu kompetitif menyaksikan kenaikan 30 peratus dalam pendapatan pengiklanan dalam talian berbanding tahun sebelumnya." Ketika kami maju, saya mengharapkan jumlah itu berkembang, "kata Barenklau kata.

Dapatkan Surat Berita OnlineSuburban menyaksikan peningkatan pendapatan pengiklanan dalam talian 30% berbanding tahun 2010.Buletin

Buletin Subbandar adalah antara lebih daripada 100 penerbitan di 35 negara yang menggunakan platform OwnLocal.

Akhbar yang melancarkan penyelesaian OwnLocal menjana purata $ 60,000 dalam pendapatan dalam talian tahunan dalam masa dua minggu pelancaran.

Weekly Newsletter Suburban adalah antara lebih daripada 100 penerbitan di 35 negara yang memanfaatkan platform OwnLocal untuk menawarkan pengiklan mereka pelbagai perkhidmatan turnkey berasaskan web. Sebagai tambahan kepada AdForge, OwnLocal touts Local Hero, sebuah direktori dalam talian yang boleh disesuaikan yang direka untuk membantu jenama kawasan dan perniagaan kecil membina kehadiran web mereka dan memacu generasi memimpin, lengkap dengan SEO putih, alat e-dagang dan pelbagai peningkatan kandungan. OwnLocal juga menyokong perkhidmatan urus niaga harian "Produk kami menjalankan gamut dari plumbum kepada jawatan blog ke media sosial," kata Armbrust. "Kami boleh mengendalikan semuanya."

Related: Tujuh Cara untuk Whip Website Anda menjadi Bentuk

Akhbar yang melancarkan penyelesaian OwnLocal menghasilkan purata $ 60, 000 dalam pendapatan dalam talian tahunan dalam tempoh dua minggu pelancaran, firma itu berkata. OwnLocal mendakwa pemotongan 50 peratus daripada semua perkhidmatan web yang dijual. Pada pertengahan bulan Oktober 2011, startup menutup pusingan pembiayaan yang tidak ditentukan oleh pengembang WordPress Automattic, yang membawa jumlah pelaburan dalam OwnLocal kepada hampir $ 2 juta. "Kami cuba melewati titik keuntungan dan membuat skala yang betul," kata Armbrust. "Kami juga mula berbincang dengan kumpulan penerbitan yang lebih besar."

Tetapi penerbit bandar kecil, seperti Akhbar Suburban yang paling banyak dimiliki OwnLocal. "Sebagai sumber maklumat utama dalam masyarakat kita, tanggungjawab kita untuk menawarkan platform yang berbeza dan menunjukkan perniagaan tempatan bagaimana memanfaatkannya, "kata Barenklau." Orang ramai menyambung akhbar asal mereka, mereka bergantung kepada maklumat, dan mereka bercakap mengenai maklumat itu di kedai kopi atau di kedai runcit. maklumat dari banyak arahan - mereka tidak faham nilai yang diberikan oleh kampung halaman. "