3 Cara Menghindari Kandungan Pemasaran Lemah

3 Cara Menghindari Kandungan Pemasaran Lemah
Jenama yang paling kompetitif mempunyai keberanian untuk mencari tempat lain untuk idea-idea. Ia tidak mudah - terutamanya apabila perlu dilakukan pada skala - tetapi di sini terdapat tiga cara untuk memastikan anda mendekati penciptaan kandungan dari sudut yang dapat membayar dengan cara yang besar.

Jenama yang paling kompetitif mempunyai keberanian untuk mencari tempat lain untuk idea-idea. Ia tidak mudah - terutamanya apabila perlu dilakukan pada skala - tetapi di sini terdapat tiga cara untuk memastikan anda mendekati penciptaan kandungan dari sudut yang dapat membayar dengan cara yang besar.

Salah satu cara untuk menghidupkan kehidupan baru ke dalam strategi kandungan anda adalah memanfaatkan populariti berita berita yang sedang berjalan. Adakah terdapat penemuan baru atau peristiwa yang mempengaruhi audiens sasaran anda? Ini adalah peluang untuk menyambungkan kandungan anda ke kisah yang lebih besar dan memperkuat usaha pemasaran anda.

Related: 9 Cara Meningkatkan Penciptaan Kandungan dan Sambungkan Dengan Pengguna Lebih Banyak

Contoh yang bagus adalah Oreo sekarang terkenal & ldquo; dunk dalam gelap & rdquo; tweet. Syarikat cookie menyita peluang yang disampaikan oleh pemadaman kuasa Super Bowl XLVII dengan tweet pintar tentang sneknya yang masih menyenangkan tanpa elektrik, dan pemberhentian berbayar: Dalam masa kurang dari 24 jam, jawatan itu menjana hampir 15,000 pengikut dan lebih daripada 20,000 suka Facebook.

Perhatikan bahawa peluang mencetak berita terbaik membolehkan jenama menambah kaitan dengan cerita, itulah sebabnya sebuah syarikat makanan ringan melihat tindak balas yang luar biasa semasa acara sukan. Satu lagi jenama cara boleh menambah kaitan dengan cerita-cerita trend adalah untuk menyetempatkan perkara itu. Sebagai contoh, pasukan saya di Fractl membantu syarikat hartanah Movoto memaparkan orang terkaya di Amerika Syarikat. Kesan ego serantau semula jadi membantu projek menghasilkan lebih daripada satu juta pandangan di tapak bersama dengan 140,000 saham sosial dan 130 akhbar.

Tekan sampul dengan kandungan kontroversial.

Walaupun mencetuskan kontroversi mungkin nampak buruk, Idea polarisasi berfungsi kerana ia mencetuskan tindak balas emosi. Para penonton berasa digalakkan untuk mengklik, membaca dan berkongsi kandungan anda kerana mereka mempunyai pendapat - dan mereka mahu seluruh internet mengetahui tentangnya.

Berkaitan: 3 Soalan untuk Memastikan Kandungan Anda Memulakan Perbualan

Walau bagaimanapun , strategi ini hanya berfungsi apabila kandungan itu kembali kepada jenama anda dan perkhidmatannya. Berikut adalah dua pendekatan yang berbeza untuk kandungan kontroversial bersama-sama dengan contoh-contoh yang menunjukkan bagaimana setiap pendekatan secara positif dapat mengaitkan semula dengan jenama:

Memperlambat anggapan

: Kandungan ini biasanya memaksa penonton untuk memikirkan semula kepercayaan yang sama. Pertimbangkan Majlis Ad sangat berjaya & ldquo; Cinta Tidak Ada Label & rdquo; PSA. Misi organisasi adalah untuk memberi inspirasi kepada dialog, penglibatan dan tindakan yang berterusan di sekitar isu-isu awam yang penting, & rdquo; dan video itu mengambil mesej itu apabila ia menggunakan mesin sinar-X untuk membantah prasangka bawah sedar mengenai hubungan. Menyambungkan tema ke toleransi membantu klip kontroversial menjadi kempen komuniti dan aktivis kedua yang paling sering dilihat sepanjang masa.

  • Buat subjek tabu lebih mudah : Satu lagi kandungan kontroversial yang berjaya adalah menawarkan tawaran yang berbeza pada subjek yang biasa. Perbincangan mengenai imej badan, misalnya, tidak selalu mudah. Untuk menjadikan subjek itu relatable kepada penonton yang jauh lebih besar, Fractl membantu Bulimia.com reimagine superheroes dengan jenis badan yang lebih realistik. Apabila imej baru dipasangkan dengan asal, kontras yang nyata menawarkan cara baru untuk membincangkan isu-isu badan - terutamanya untuk lelaki. Dalam masa sembilan hari, kempen itu memperoleh lebih daripada 200 pikap dan hampir 90,000 saham sosial di 20 buah negeri A.S. dan 25 negara.
  • Related: Bagaimana Saya Mengubah Jurutera Ke Blogger Dengan 50,000 Views Jangan menganggap kerumitan membosankan.

Mewujudkan diri anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri anda adalah sangat berharga, tetapi itu tidak bermakna kandungan anda perlu panjang dan menerangkan setiap detail terperinci sesuatu - itulah cara yang pasti untuk kehilangan perhatian seseorang. Sebaliknya, ulangi idea-idea yang rumit untuk khalayak anda supaya mereka lebih mudah difahami - terutamanya jika anda berada dalam menegak yang lebih kompleks seperti kewangan atau teknologi.

Contoh hebat adalah kempen ini yang menggambarkan ruang storan maya iPhone menjadi sesuatu yang lebih ketara: kotak simpanan. Seseorang mungkin tidak faham bagaimana penyimpanan 128GB yang luas, tetapi mereka akan mempunyai idea yang lebih baik apabila ia disamakan dengan 12,800 kotak simpanan yang disusun dengan kertas yang diluaskan lebih daripada tiga batu. Ini membantu membuat sesuatu seperti storan data sedikit lebih menarik - dan merayu kepada penonton melebihi yang bekerja di kedai Apple terdekat.

Kandungan Unengaging tidak akan menyokong matlamat pemasaran anda, terutamanya kerana pengguna hari ini tidak mempunyai minat terhadap apa-apa yang tidak memenuhi keperluan langsung mereka. Sama ada anda memilih untuk melihat ke arah bilik berita untuk inspirasi atau memilih formula yang sedikit kurang vanili, teknik ini akan memberi inspirasi kepada anda untuk berfikir di luar kotak - dan akhirnya membuat sesuatu yang akan mencapai khalayak yang lebih besar.