10 Unsur yang Diperlukan untuk Mewujudkan Kerjasama Berkesan Antara Jenama dan Influencer Anda

10 Unsur yang Diperlukan untuk Mewujudkan Kerjasama Berkesan Antara Jenama dan Influencer Anda
Siapa yang mempunyai pemilikan kreatif kandungan yang dibuat Siapa yang mempunyai hak penggunaan atas kandungan ini Apa yang diharapkan dari semua pihak dalam perjanjian Harapan untuk kempen Sekarang kita telah menetapkan mengapa Perjanjian kerjasama adalah penting, mari kita meneruskan dengan cara anda membuat satu untuk setiap kempen pemasaran influencer masa depan.

Siapa yang mempunyai pemilikan kreatif kandungan yang dibuat

Siapa yang mempunyai hak penggunaan atas kandungan ini

Apa yang diharapkan dari semua pihak dalam perjanjian

Harapan untuk kempen

Sekarang kita telah menetapkan mengapa Perjanjian kerjasama adalah penting, mari kita meneruskan dengan cara anda membuat satu untuk setiap kempen pemasaran influencer masa depan.

Related: The 5 Mitos Pemasaran Influencer Terbesar yang Tidak Akan Mati

Bagaimana membuat perjanjian kerjasama

  • Harapan yang anda miliki untuk kempen pemasaran influencer anda harus sejajar dengan proses pemasaran jenama anda. Penting untuk diingati bahawa anda melabur banyak masa dan wang ke dalam kempen anda, jadi mengharapkan hasil yang luar biasa dari beberapa jawatan Facebook sederhana tidak akan memotongnya.
  • Selain memikirkan tugas-tugas lain yang mana anda dapat memanfaatkan influencer, mewujudkan hubungan dua arah di mana pengaruh anda menjadi sebahagian daripada pasukan anda, dan bukan sekadar alat pemasaran lain. Sebagai contoh, influencer anda boleh membantu anda dengan:
  • Mencipta kandungan untuk pelancaran produk atau perkhidmatan baru
  • Perkongsian kiriman dan imej yang berkaitan dengan kempen pilihan anda

Menghadapi kedua-dua acara digital dan orang-orang yang anda merancang menganjurkan atau menaja

Menjawab soalan produk

Mengumpul maklum balas mengenai pelbagai mesej promosi anda untuk menetapkan yang mana yang paling kuat

Menyediakan idea untuk penambahbaikan produk atau perkhidmatan

Undian untuk reka bentuk produk baru

  • Menghantar sosial tinjauan media
  • 1. Beritahu mereka tentang kandungan yang anda harapkan untuk menghasilkannya.
  • Ya, memberi kebebasan kreatif penyebar anda disyorkan, tetapi anda masih perlu menawarkan tahap bimbingan supaya mereka dapat merasakan imej jenama anda. Mereka juga perlu tahu apa yang tidak dan tidak berfungsi untuk anda untuk mengelakkan sebarang kesilapan.
  • Fikirkan jenis kandungan yang anda ingin mereka hasilkan. Adakah anda memerlukan gabungan jawatan blog dan imejan? Atau adakah anda merasa lebih pendek, tetapi dengan jawatan yang mempunyai media berkualiti tinggi akan memberi kesan lebih kepada penonton anda? Menggabungkan pengetahuan pemasaran anda dengan kepakaran mereka yang berpengaruh adalah cara terbaik untuk memanfaatkan kempen anda.
  • Setelah anda bersetuju dengan jenis kandungan yang anda mahu diterbitkan, tentukan frekuensi. Lihat media sosial dan data tapak web anda dan tentukan masa terbaik untuk menyiarkan kandungan. Dari situ, tanya pengaruh anda untuk memberi anda jumlah jawatan yang mencukupi untuk saluran anda sendiri dan menggabungkannya dengan jumlah jawatan tertentu pada akaun mereka.
  • Related: 5 Sebab Mengapa Anda Perlu Mengambil Keuntungan Pemasaran Influencer
  • 2. Tentukan jumlah media yang akan digunakan dalam setiap jawatan.
  • Kandungan yang berkaitan dengan media berkualiti tinggi adalah jauh lebih berkesan daripada penulisan biasa. Jika anda ingin jawatan anda memberi impak, anda perlu menyertakan beberapa bentuk imejan, videografi, atau bahkan maklumat grafik dan gif.

Apabila memikirkan spesifikasi imej untuk persetujuan anda, mintalah pengaruh anda jika dia mempunyai portfolio media yang boleh berfungsi untuk kempen anda. Ingatlah untuk turut berkongsi beberapa media anda sendiri dan mengelakkan fotografi saham di semua kos. Sebaliknya, bertujuan untuk menyertakan:

Gambar produk

Gambar gaya hidup

Klip video maklumat

Tutorial video

3. Bincangkan saluran di mana kandungan akan diterbitkan.

Di mana kandungan influencer anda diterbitkan bergantung kepada jenama anda dan jenis produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan. Ia juga perlu mengubah mengikut penonton anda. Anda kemungkinan besar sudah meneliti influencer anda berikut merentas pelbagai saluran sosial, tetapi menjadi khusus tentang tempat yang Anda inginkan diterbitkan oleh konten promosi Anda.

Datang ke perjanjian dengan influencer Anda tentang di mana kandungan akan dipromosikan. Pertimbangkan untuk bertanya sama ada pos yang sama akan dikongsi di pelbagai platform untuk jangkauan pantas atau sama ada pos baru akan direka untuk setiap saluran sosial tertentu untuk memastikan penglibatan maksimum.

  • Related: Bagaimana Membuat Jutaan Dalam Talian Melalui Pemasaran Influencer
  • 4. Tetapkan hak penggunaan kandungan anda.
  • Anda kemungkinan besar akan mencapai persetujuan di mana influencer anda akan sentiasa mengekalkan pemilikan sebagai pencipta kandungan yang diterbitkannya. Yang mengatakan, anda mempunyai hak tertentu dan penting untuk menjelaskannya dalam perjanjian anda.
  • Fikirkan tentang berapa lama anda perlu mempunyai akses kepada kandungan tersebut. Mengambil kira fakta bahawa anda mungkin mahu menggunakan semula kandungan yang dibuat pada suatu tarikh kemudian; contohnya, semasa jualan bermusim atau pada acara promosi untuk produk atau barisan produk tersebut. Anda boleh memerlukannya satu, dua, atau tiga tahun ke bawah.

Bahagian hak penggunaan kandungan perjanjian kerjasama anda juga perlu diserlahkan:

Hak Cipta

Sebarang lesen

Clearances untuk kegunaan pihak ketiga

5 . Mematuhi peraturan kandungan yang ditaja.

Peraturan mengenai kandungan yang ditaja berubah setiap minggu sekarang. Kebanyakan orang tidak berpengetahuan tentang negara mana yang membolehkan apa. Apabila menyatukan perjanjian anda, pastikan bahawa influencer anda menyedari peraturan di kawasan anda. Periksa peraturan dan gariskan dengan jelas.

Cara terbaik untuk mengelakkan sebarang komplikasi adalah dengan berhati-hati dengan melaksanakan peraturan di mana jenama dan influencer anda selalu menggunakan hashtags seperti "#ad" atau "#spon". Hashtags ini memaparkan tahap ketelusan di kalangan pelanggan anda tanpa menjejaskan prestasi jawatan anda.

Berkaitan: Bagaimana Membuat Kempen Pemasaran Influencer yang Berjaya

  • 6. Sediakan pautan penjejakan untuk influencer anda.
  • Anda tidak akan memulakan kempen tetap tanpa mengetahui bagaimana untuk mengesannya. Begitu juga untuk kempen pemasaran influencer anda. Untuk menjejaki prestasi jawatan penyumbang anda, anda perlu memberi mereka pautan penjejakan, serta kod kupon dan promosi.
  • Apabila membuat perjanjian kerjasama anda, anda mesti menyatakan dengan jelas bagaimana dan di mana anda ingin kod ini dilaksanakan. Biasanya, anda mahu kod itu dimasukkan ke dalam setiap kandungan supaya anda dapat membuat pindaan kepada apa yang kurang baik dan mengalihkan tumpuan anda ke kawasan yang berfungsi dengan baik.

7. Tentukan sama ada kempen anda berdedikasi atau tidak berdedikasi.

Penajaan khusus adalah apabila tiada nama jenama lain yang disebut dalam jawatan tajaan tetapi anda sendiri. Sebaliknya, penajaan bukan khusus membolehkan jenama lain muncul dalam pos, video, dan sebarang bentuk kandungan lain. Jenis tajaan yang anda setujui bergantung pada jumlah yang anda bayar influencer anda.

Jelas tentang jenis perjanjian penajaan yang anda masuki. Ramai orang yang berpengaruh hari ini bekerja serentak dengan pelbagai jenama. Walaupun relevan apabila membuat kandungan seperti papan mood fesyen, anda mungkin tidak mahu muncul bersama pesaing anda dalam jawatan yang sama, terutamanya jika anda menawarkan produk yang serupa dengan yang disebutkan.

8. Tetapkan harapan pratonton.

Adakah anda ingin melihat siaran pemangkin anda sebelum mereka diterbitkan untuk memastikan mereka mengikut gaya dan nada yang betul? Jika ya, jelaskan ini. Tidak ada yang lebih buruk daripada harus memadamkan siaran sebaik sahaja ia telah diterbitkan. Walaupun seorang pelanggan melihat dan berkongsi, ia boleh merosakkan imej anda, atau lebih buruk lagi, reputasi anda.

Pastikan anda dengan jelas menggariskan jangkaan pratonton anda. Influencer anda perlu sedar:

Garis masa untuk menyelesaikan kerja

Deadline yang telah anda tetapkan

Jadual kajian dan kelulusan anda untuk setiap siaran

Berkaitan: 8 Do and Don'ts of Influencer Marketing

9. Bincangkan skala masa anda.

Itu membawa kita ke skala masa anda. Pasukan pemasaran dan influencer anda perlu bekerja pada garis masa yang sama. Mungkin anda sedang menjalankan promosi atau telah mengeluarkan satu barisan produk baru dan memerlukan kempen anda bertepatan dengan ini. Walau apa pun sebab untuk kempen pemasaran influencer anda, pasukan anda perlu menyokongnya setiap langkah dan sebaliknya.

Jujur tentang keperluan masa anda. Jangan mengandaikan ia akan menjadi halus dan influencer anda boleh mematuhi jadual anda. Ingatlah bahawa anda kemungkinan besar bukan satu-satunya pelanggan. Dengan mendahului dan termasuk dalam perjanjian anda, anda akan dapat mengukur sama ada atau tidak influencer anda boleh memenuhi tarikh akhir anda, dengan itu mengelakkan sebarang kejutan yang tidak menyenangkan.

  • 10. Mengharapkan untuk membuat beberapa bentuk pembayaran.
  • Orang yang berpengaruh tidak bebas. Anda mungkin dapat bertukar produk untuk sebahagian daripada perkhidmatan, tetapi anda kemungkinan besar harus membayar biaya juga.
  • Yuran yang anda sepakat dalam perjanjian anda harus termasuk:

Penciptaan kandungan

Hak penggunaan

Akses kepada penonton influencer anda

Akhirnya ...

Seperti mana-mana kontrak, perjanjian kerjasama anda berfungsi sebagai keselamatan untuk semua pihak yang terlibat. Ia juga merupakan cara yang baik untuk jangkaan untuk dijelaskan dan, pada gilirannya, dipenuhi. Ia membolehkan anda untuk mengelakkan sebarang kejutan jahat sepanjang jalan, dan di atas semua, ia adalah cara yang sangat baik untuk anda mengenali influencer anda pada tahap yang lebih peribadi. Dengan mewujudkan perjanjian kerjasama, anda akan menuju jalan menuju hubungan yang panjang dan makmur dengan penyerang anda.