Adakah Anda 'Layering' SEO? Anda perlu.

Adakah Anda 'Layering' SEO? Anda perlu.
SEO bukanlah perkara biasa. Sepuluh tahun yang lalu, pakar SEO mungkin menghabiskan 40 jam seminggu pada kata kunci, tag tajuk dan manipulasi kandungan. Pada masa kini, dia mesti mempunyai set kemahiran yang lebih luas dan berfikir jauh lebih strategik Itu kerana terdapat peralihan ke arah Integrasi Pemasaran Carian (SMI) atau "lapisan.

SEO bukanlah perkara biasa.

Sepuluh tahun yang lalu, pakar SEO mungkin menghabiskan 40 jam seminggu pada kata kunci, tag tajuk dan manipulasi kandungan. Pada masa kini, dia mesti mempunyai set kemahiran yang lebih luas dan berfikir jauh lebih strategik

Itu kerana terdapat peralihan ke arah Integrasi Pemasaran Carian (SMI) atau "lapisan." Konsep ini memaksa para pemasar digital untuk menjadi kolaborator tuan yang dapat menggunakan inisiatif rentas jabatan dengan berkesan untuk meningkatkan kebolehlihatan organik.

Berkaitan: Asas-asas SEO: Penyelidikan Kata Kunci Made Easy

Kredit untuk idea ini perlu pergi ke Rand Fishkin, Ketua Pegawai Eksekutif di syarikat perisian carian Moz. Semasa perbualan dengan Rand, saya bertanya kepadanya sama ada istilah SEO masih relevan. Dia menjelaskan bahawa, daripada melihatnya sebagai sesuatu yang berbeza dan terpencil dari inisiatif perniagaan dan pemasaran anda yang lain, anda & ldquo; perlu menambah SEO sebagai lapisan semakan penting di atas semua perkara lain. & rdquo;

Saya fikir ini adalah cara yang sangat baik untuk mengkonseptualisasikan bagaimana SEO perlu disepadukan ke dalam semua aspek perniagaan anda untuk mendapatkan keberhasilan yang paling berjaya. Ia benar-benar membantu untuk menggambarkan konsep-konsep ini, biarkan mereka menyegerakkan dan & ldquo; dapatkannya. & rdquo;

Untuk menjadi seorang kolaborator utama dan memanfaatkan usaha carian anda, ini membantu untuk memecahkan usaha kerjasama anda ke dalam empat bidang yang berbeza:

1. Interaksi

Perkara pertama yang mesti dilakukan oleh pemasar digital yang berjaya ialah belajar untuk berinteraksi dengan jabatan yang berbeza dalam organisasi mereka. Ini perlu dilakukan dengan kerap dan konsisten untuk menghasilkan keputusan. Satu-satunya cara untuk mengetahui peluang SEO yang wujud di tempat lain dalam organisasi anda adalah untuk berkomunikasi dengan rakan sekerja anda dan secara aktif menyamar mereka. Ini termasuk menghadiri mesyuarat jabatan, jam gembira dan sesi latihan formal. Anda juga boleh mendedahkan peluang SEO semasa perbualan di pendingin air.

2. Persuasi

Sekali anda mempunyai peluang untuk berinteraksi dan mengenal pasti peluang, anda perlu memotivasi rakan sekerja anda untuk membantu anda mencapai matlamat anda. Cara terbaik untuk mendekati ini adalah mencari juara di setiap jabatan. Saya tidak akan menanggung anda dengan taktik untuk motivasi, tetapi amat penting untuk mempunyai rakan yang dapat menyampaikan inisiatif dari dalam jabatan mereka. Mempunyai 'point-of-contact' yang boleh dipercayai dapat membantu anda mengubah idea-idea menjadi tindakan dan mendorong inisiatif anda ke tangga keutamaan.

3. Organisasi

Ini mungkin merupakan bahagian yang paling sukar untuk menguasai seni kerjasama cross-department. Kecuali anda dianjurkan dari awal, anda akan mendapati diri anda bergelut untuk mengatur dan memotivasi 'pembantu' anda.Dalam kebanyakan kes, sebaiknya meletakkan infrastruktur di tempat dari awal - sebelum anda mula menghampiri orang dari jabatan lain. Terdapat beberapa alat hebat yang boleh anda gunakan untuk membantu proses ini termasuk alat pengurusan projek digital seperti basecamp, alat kerjasama seperti alat organisasi yang mengesankan dan gagah seperti peta minda.

Cara paling mudah untuk bermula ialah membuat spreadsheet yang akan mendokumentasikan semua peluang anda. Anda akan membuat tugas untuk komunikasi biasa (e-mel daftar masuk mingguan dengan 'pembantu'), senarai berterusan untuk semua peluang SEO, tarikh untuk peluang yang tepat, mekanisme penilaian untuk keutamaan dan senarai item tindakan untuk setiap peluang baru.

4. Pelaksanaan

Proses pelaksanaan akan berbeza-beza berdasarkan sifat setiap peluang SEO baru. Sesetengah perkara akan menjadi mudah digantung buah yang boleh dicapai dengan cepat, seperti mengemas kini siaran akhbar. Peluang lain akan mengambil masa dan usaha yang luar biasa seperti bekerjasama dengan jabatan kejuruteraan anda untuk mewujudkan widget laman interaktif yang boleh digunakan untuk tujuan bangunan pautan. Sistem yang anda letakkan perlu direka bentuk untuk mengendalikan tugas pada setiap hujung skala ini.

Dunia pemasaran carian telah berubah. Kandungan masih raja dan bangunan pautan masih ratu (boleh dibahaskan), tetapi kolaborasi adalah kunci kepada mahkota kedua-duanya.

Untuk memastikan anda menyiarkan kandungan yang memberikan nilai kepada pelawat pada setiap titik dalam kitaran jualan, anda perlu bekerjasama dengan rakan sekerja di seluruh organisasi. Dengan mendekati 'integrasi' ini dengan cara yang diukur, anda boleh meningkatkan kebarangkalian kejayaan.

Berkaitan: Bagaimana Penanda Pengarang Google Boleh Bantu Melindungi Kandungan Anda dan Membangun Jenama Anda